K-뷰티 샤오홍슈 콘텐츠, 성분·효능 표현을 검수하는 법

성분명, 사용감, 제형, 사용 순서를 설명하는 것은 소비자가 제품을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 성분이 들어 있다는 사실이 특정 사람에게 특정 결과를 보장한다는 뜻은 아닙니다. 콘텐츠의 첫 검수는 이 둘을 문장 단위로 분리하는 데서 시작합니다.

NMPA의 화장품 감독관리 제도 해설은 화장품 효능 주장이 충분한 과학적 근거를 가져야 한다고 설명합니다. 상하이 시장감독관리국의 광고 지침도 화장품 광고가 진실·합법·정확해야 하고 의료적 작용을 명시·암시하거나 소비자를 오도해서는 안 된다는 원칙을 안내합니다.

첫 줄은 브랜드가 제공한 최신 제품 사실입니다. 둘째 줄은 콘텐츠에서 실제로 쓰는 문장이고, 셋째 줄은 이미지·비교 장면·자막이 소비자에게 주는 인상입니다. 세 줄 중 어느 하나라도 제품 자료를 넘어서거나 의료적 결과를 암시한다면 수정 또는 전문 검토가 필요할 수 있습니다.

샤오홍슈의 공개 심사 규범은 과장·허위 효과, 의료·건강 효능의 부적절한 암시, 과도한 보정이나 오해를 부를 전후 비교를 제한한다고 안내합니다. 따라서 ‘실제 경험’이라는 형식도 근거 없는 효과를 정당화하지는 않습니다.

치료·질병·염증·의학적 개선처럼 의료 영역으로 해석될 수 있는 단어, 근거 없는 기간·비교·보장 표현은 별도 보류 목록에 넣으세요. 제품 분류나 현지 등록·허가 범위와 연결되는 표현은 콘텐츠 팀이 임의로 최종 판단하지 말고 담당 부서·현지 전문가의 검토를 받는 것이 좋습니다.

이 글은 일반 콘텐츠 검수 가이드입니다. 특정 제품이 어떤 표현을 사용할 수 있는지, 어떤 규제 절차가 필요한지를 결정하지 않습니다. 실제 집행 시에는 최신 공식 자료와 제품별 근거를 우선해야 합니다.