집행은 했는데, 어디에 쓰였는지 모릅니다
“리포트라고 받은 게 조회수 캡처 몇 장이었습니다.”
샤오홍슈 브랜드 캠페인 상담 접수 중
REAL VOICES. REAL SEARCH.
중국 소비자는 광고를 믿지 않습니다.
후기를 믿습니다.
샤오홍슈에서 활동하는 크리에이터가 당신의 제품을 직접 쓰고, 직접 씁니다. 번역도, 현지화도, 성과 리포트도 VYON이 함께합니다.
캠페인 상담 신청상담 무료 크리에이터 직접 매칭 성과 리포트 제공
SEOULVSHANGHAI
검색 결과에 남는
브랜드의 첫 노트
XIAOHONGSHU MARKET
10억+일 검색량
70%검색 사용 비율
80%35세 미만
* 샤오홍슈 공개 지표 기준
THE PROBLEM
중국 마케팅, 이미 해보셨다면
이런 경험이 있으실 겁니다.
팔로워는 많은데 반응이 없습니다
“숫자보다 계정의 최근 참여도와 위반 이력을 먼저 봐야 합니다.”
콘텐츠는 올렸는데 아무도 안 봅니다
“광고 티가 나는 콘텐츠는 검색과 추천에서 오래 살아남기 어렵습니다.”
노트가 삭제되고 계정이 막혔습니다
“광고법과 금지어를 발행 전에 확인하는 절차가 필요합니다.”
경쟁사는 나오는데 우리는 안 나옵니다
“검색 결과를 채우는 제목·본문·태그 구조가 다릅니다.”
그래서 얼마 팔렸냐는 질문에 답을 못 했습니다
“도달 이후의 전환을 볼 수 있는 기준이 필요합니다.”
문제는 중국 시장이 아니었습니다. 측정되지 않는 실행이었습니다.
RISK → SYSTEM → EVIDENCE
6개의 문제에는,
6개의 구조가 있습니다.
의지나 노력이 아니라 시스템으로 막습니다.
집행 내역을 모른다
발주·검수·정산 기록이 남는 플랫폼 공식 거래를 기준으로 진행합니다.
가짜 인플루언서
팔로워 수만 보지 않고 참여도와 계정 이력을 함께 검토합니다.
확산 실패
댓글·공유·팔로우 유도 장치를 기획 단계에서 점검합니다.
계정 제재
발행 전 검수와 금지어 스캔을 거쳐 위험을 줄입니다.
검색에 없다
제목, 본문 첫 문장, 태그의 검색 구조를 함께 설계합니다.
보고할 숫자가 없다
판매 채널이 있는 경우 전환을 볼 수 있는 지표를 함께 정합니다.
CES WEIGHT
저희는 이 공식을 기획서 첫 장에 씁니다.
CES = (좋아요 × 1) + (저장 × 1) + (댓글 × 4) + (공유 × 4) + (팔로우 × 8)CREATOR MATCHING
광고 지면이 아니라,
사람을 매칭합니다.
팔로워 수만으로 고르지 않습니다. 카테고리 적합도와 참여도(CES), 브랜드가 남기고 싶은 검색 맥락을 함께 봅니다. 샤오홍슈 크리에이터 1기 지원하기를 통해 관리되는 크리에이터 풀도 함께 연결합니다.
초급 KOC
1,000 ~ 10,000대량 시딩으로 검색 결과를 채우고 후기의 밀도를 만듭니다.
중급 KOL
10,000 ~ 100,000캠페인의 주력으로 브랜드 메시지를 안정적으로 전달합니다.
탑급 KOL
100,000+런칭과 앰버서더용으로 단발 임팩트를 만듭니다.
규모만으로 캠페인을 판단하지 않습니다. 브랜드의 목표와 카테고리에 맞는 조합을 먼저 설계하고, 발행 뒤에는 다음 실행의 근거를 남깁니다.
TEST, THEN GROW
테스트하고,
검증된 것만 키웁니다.
파일럿 시딩
KOC 다건 시딩으로 반응 데이터를 먼저 확보합니다.
- 카테고리 적합 크리에이터 매칭
- 콘텐츠 기획 · 현지화 · 제작
- 발행 전 검수와 성과 리포트
그로스 시딩 + 광고 증폭
반응이 검증된 노트만 유료 증폭합니다.
- 카테고리 적합 크리에이터 매칭
- 콘텐츠 기획 · 현지화 · 제작
- 발행 전 검수와 성과 리포트
풀 매니지먼트
중국 시장을 상시 운영하는 브랜드를 위한 단계입니다.
- 카테고리 적합 크리에이터 매칭
- 콘텐츠 기획 · 현지화 · 제작
- 발행 전 검수와 성과 리포트
실제 운영 문서는 상담 시 전달드립니다.
콘텐츠 기획서 · 성과 리포트 · 발행 전 체크리스트 · 크리에이터 매칭 프레임FAQ
시작하기 전에
궁금한 것들.
가능합니다. 인플루언서 캠페인은 스토어 개설과 별개로 진행할 수 있으며, 판매 채널은 이후에 연결할 수 있습니다.