샤오홍슈 광고·협찬 표기 가이드: 과장 표현을 검수하는 기준

브랜드와 크리에이터의 경제적·제품 제공 관계가 있는 콘텐츠에서는 소비자가 그 관계를 오해하지 않도록 투명성이 필요합니다. 샤오홍슈의 공개 협업 규범은 협업 메모의 브랜드와 실제 홍보 브랜드의 일치, 상업 협업 콘텐츠의 심사·발행 절차를 안내합니다.

실무에서는 표기 자체를 숨기지 않는 것만큼, 본문이 실제 경험과 확인 가능한 제품 사실을 말하는지도 중요합니다. 광고성 관계를 밝혔더라도 확인되지 않은 효능·가격·재고·조건을 단정하면 소비자에게 다른 오해를 줄 수 있습니다.

첫째, 소개하는 브랜드와 제품이 협업 자료·등록 정보와 같은가를 확인합니다. 둘째, 콘텐츠에 적힌 효능·성능·비교·전후 표현에 근거가 있는가를 확인합니다. 셋째, 소비자가 다음 행동을 할 때 필요한 조건과 제한을 빠뜨리지 않았는가를 점검합니다.

샤오홍슈의 심사 규범은 과장·허위 효과, 의료·건강 효능의 부적절한 암시, 비정상적인 상호작용 유도, 실제 경험과 동떨어진 광고 문구 등을 제한한다고 안내합니다. 화장품과 같은 규제 민감 품목은 국가·지역 규제기관의 최신 안내와 자료를 추가로 대조해야 합니다.

문구가 애매할 때는 수식어를 바꾸기 전에 근거 자료가 있는지부터 확인하세요. 제품의 공식 정보, 허용 범위, 실제 사용 조건, 시험·조사의 적용 범위가 분명하지 않다면 단정적 문장을 줄이는 편이 안전합니다. ‘모든 사람에게’, ‘반드시’, ‘즉시’처럼 결과를 보장하는 말도 같은 이유로 주의가 필요합니다.

이 글은 중국 광고·플랫폼 규정의 일반적 검수 원칙을 소개할 뿐, 개별 광고의 적법성이나 심사 통과를 보장하지 않습니다. 실제 집행 전에는 최신 공식 정책, 품목별 자료와 현지 법률·규제 전문 검토를 확인해야 합니다.